BodyArmor (bekend als Bodyarmor SuperDrink) is een drankenproducent die sportdranken produceert. Het bedrijf werd in 2011 opgericht door Mike Repole (ook bekend als medeoprichter van Energy Brands en Smartwater) en Lance Collins (bekend als oprichter van Fuze Beverage).
Dit bedrijf heeft ongeveer 19% van de markt voor sportdranken in handen, aanzienlijk achter Gatorade, dat een marktaandeel van ongeveer 67% heeft. BodyArmor heeft echter bijna Powerade ingehaald, een sportdrank geproduceerd door The Coca-Cola Company.
Wie is eigenaar van BodyArmor?
In 2018 verwierf The Coca Cola Company een minderheidsbelang (30%) in het bedrijf en maakte plannen om BodyArmor te positioneren als een premium aanbod ten opzichte van Powerade.
Behalve Coca-Cola zijn er ook andere grote aandeelhouders, bijvoorbeeld Kobe Bryant die in maart 2013 een belang verwierf in BodyArmor, en Keurig Dr Pepper heeft ook een belang van 12,5%.
Dit past in het concept van premiumisering van de sportdrankmarkt, en BodyArmor, met zijn indrukwekkende marketingcampagne en verlaagd suiker- en caloriegehalte (90 calorieën voor BodyArmor versus 140 calorieën voor Powerade en Gatorade; 21 gram versus 34 gram voor Powerade en Gatorade) heeft het imago verworven van een meer premium drank die meer gezondheidsbewust is.
Deze overname past ook in de strategie van Coca-Cola om haar aanbod uit te breiden buiten de bekende dranken van iedereen. En dit is geen nieuwe strategie voor The Coca-Cola Company, waarbij het bedrijf dranken, bedrijven of hun recepten overneemt om zijn portfolio uit te breiden.
Maar we kunnen gerust stellen dat het kopen van een minderheidsbelang in BodyArmor een van de beste overnames van het bedrijf was, aangezien het marktaandeel gestaag groeit en het bedrijf zelfs spreekt over plannen om Gatorade in te halen.
Zelfs na de aankoop heeft Coca-Cola laten doorschemeren dat haar uiteindelijke doel niet een minderheidsbelang is, maar de onderneming in haar geheel over te nemen. De onderneming had echter geen haast om een definitief bod te doen en gaf er de voorkeur aan naar prestatiecriteria te kijken.
Coca-Cola neemt de controle over BodyArmor
Volgens de WSJ heeft The Coca Cola Company nu besloten de resterende 70% te kopen voor $5,6 miljard, zodat het hele bedrijf werd gewaardeerd op $8 miljard.
Deze deal wordt de grootste in de geschiedenis van Coca-Cola, eerdere grote deals waren onder meer de volgende:
- In 2018 investeerde The Coca Cola Company 5,1 miljard dollar in Costa Coffee.
- In 2017 nam The Coca-Cola Company Topo-Chico over voor 220 miljoen dollar.
- En in 2007 kocht The Coca Cola Company Glaceau, achter de merken vitaminwater en smartwater, voor 4,1 miljard dollar.
Tegelijkertijd schrapte het bedrijf wereldwijd ongeveer 200 merken, waaronder Zico kokoswater, Tab soda en Odwalla sap. Dit maakte deel uit van het plan van de onderneming om zich te concentreren op meer winstgevende en veelbelovende merken.
