Apple heeft zijn eigen magie achter het merk, waardoor mensen zijn producten blijven kopen. Ik weet niet welke bron van magie dit bedrijf heeft, maar het feit dat zelfs de gemaakte Apple commercials de aandacht trekken is een feit. Bovendien zijn sommige van hen zelfs iconisch geworden en nu is het erg interessant om ze opnieuw te bekijken.
Om dit artikel te schrijven, heb ik oude Apple-advertenties op YouTube bekeken, maar dankzij de aanbevelingen van YouTube was de selectie heel snel klaar.
Twee soorten mensen: 1983
Veel mensen herinneren zich deze reclame niet, omdat de computer die in deze reclame verscheen niet zo populair was als de Macintosh, die in 1984 op de markt zou komen.
“Spoedig zullen er nog maar twee soorten mensen zijn: zij die computers gebruiken en zij die appels gebruiken” – zo begon Apple zijn reis in de computerwereld, en de woorden uit de reclame werden grotendeels profetisch.
Super Bowl Macintosh reclame: 1984
Adverteren op de Super Bowl is erg duur, maar levert veel views op. Daarom heeft Apple het op een verantwoorde manier aangepakt. De commercial werd geschoten door Ridley Scott, en de advertentie werd iconisch, veel mensen associëren het bedrijf nog steeds met deze advertentie.
In deze korte video positioneert Apple zich als een bedrijf dat tegen de massa en de conventionele wijsheid ingaat, als een bedrijf dat bereid is zijn eigen weg te banen.
Volgens Walter Isaacson had de raad van bestuur van Apple destijds een hekel aan de video en vond hij het een slechte reclamestunt. Het bedrijf heeft echter 72.000 Macintoshes verkocht binnen 100 dagen na de release van de commercial, en de video zelf werd een van de meest succesvolle commercials aller tijden.
De kracht om je beste te zijn: 1986
Sommige deskundigen uit die tijd bekritiseerden de commercial omdat hij de nadruk legde op reclame voor “computers in het algemeen” in plaats van op het promoten van de eigen producten. Blijkbaar geloofde niet iedereen dat Apple zo populair kon worden dat het een trendsetter in de industrie zou worden.
Het bedrijf werd echter succesvol en kon aantonen dat Apple een speciale benadering van reclame had.
Apple II reclame: 1986
Deze commercial was niet iconisch, maar wel opmerkelijk omdat het de eerste commercial was voor een in massa geproduceerd Apple product, de Apple II.
Het bedrijf legde de nadruk op hoe goed de Apple II was voor kinderen, wat in die tijd ook een ongebruikelijke zet was, aangezien computers toen nog niet op dat publiek waren gericht.
Apple Macintosh Quadra commercial: 1991
In tegenstelling tot de vorige reclamespot, concentreerde Apple zich in deze op het promoten van zijn nieuwe Macintosh Quadra-computer voor zakenmensen.
Een eenvoudige maar doeltreffende reclamespot, ontworpen om drukbezette mensen aan te spreken.
Dinos: 1994
Dit is een klassiek voorbeeld van de “merkenoorlog”, waarbij Apple Windows rechtstreeks bekritiseerde omdat het traag en onintuïtief zou zijn.
Denk Anders: 1997
In 1997 lanceerde het bedrijf een nieuwe slogan en een nieuwe reclamecampagne, ‘Think Different’.
Deze reclamespot was een van de meest memorabele voorbeelden van reclame aller tijden en het was er een die het bedrijf in vele opzichten in staat stelde een imago te creëren van een bedrijf voor dromers die niet bang zijn voor nieuwe oplossingen en die vooruit willen.
Deze clip werd ingesproken door Richard Dreyfuss. Er bestaat echter ook een spotje ingesproken door Steve Jobs dat nooit is gebruikt.
